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《2017年冰雪游消耗趋向陈述》:冰雪游从“冷资本”到“热经济”

中国旅游网www.cntour.cn2018-01-11

冰雪游正迎来行业开展黄金期。跟着国务院《“十三五”旅游业发展规划》将冰雪旅游作为重点项目,冰雪游成为浩瀚国度计谋交汇点和处所经济发展新支柱。

  克日,美团游览公布《2017年冰雪游消耗趋向陈述》(以下简称“陈述”),陈述基于美团游览超一亿用户的消费行为数据,对2017年冰雪游消耗趋向做片面阐发。

  从《陈述》能够看出,包罗冰雪参观游、冰雪类娱乐、滑雪、冰雪主题乐园、短时间冰雪嘉年华等不同类型的冰雪游遭到消费者喜欢,消耗群体显现年轻化特性,女性消费者成冰雪游主力;受气候影响,北方是次要的客源地,此中北京奉献了天下冰雪游五分之一交易额;从用户评价来看,硬件设备是冰雪游品格化的重要指标,诸如雪道、雪质等成为冰雪游爱好者的主要出游挑选根据。

  另外,跟着旅游消费结构变革,冰雪游动员相干的旅游产物连续升温。《陈述》显现,冰雪游+餐饮、冰雪游+留宿、冰雪游+游学等一系列旅游产物遭到消费者喜欢,冰雪游正在从“冷资本”走向“热经济”。

  年轻人的主场,90后用户占有“残山剩水”

  跟着90后、95后成为旅游消耗主力军,本性自力、消耗认识超前的他们更情愿为应战类的猛烈运动买单。美团游览数据显现,过半数冰雪游用户年齿在20至30岁之间,占比超越52%。此中,21岁-25岁用户占比为27%,26岁-30岁占比为25%,30岁以上冰雪游人数与年齿成反比。

  95后作为新新人类,爱冒险、寻求变革与本性表达,热中潮水趋向,关于诸如滑雪类猛烈运动较为热中,他们的进修才能的热忱相对较高。而80后的经济实力状况及家庭构造变革,使得他们更倾向于冰雪+温泉类相对平和的旅游项目及冰雪+亲子类旅游产物。值得一提的是,00后用户占比不到4%,这与冰雪游具有必然消耗门坎、门生群体自立消耗不高有关。

  “她经济”时期,女性成冰雪游绝对消耗主力

  互联网消耗趋向下,女性在社会和经济发展中饰演着愈来愈主要的脚色,75%的国外家庭总消耗是由女性主导,“她经济”正在成为新的风口。女性消耗需求的兴旺开展指导了一系列消耗趋向,这在冰雪游市场上表示更加较着。

  美团游览《陈述》显现,女性正在成为海内冰雪游的主力,从2017年用户消费行为数据看,女性用户占比55%,男性用户占比为45%。冰雪游中情侣游、亲子游占比相对较高,这与女性用户在体验型消耗上较男性活泼度更高、更热衷于订定旅游方案、主导出游决议计划有关。

  北方供需两旺,北京客源最爱冰雪游

  受气候影响,东北、华北和西北等北方地区夏季雪量丰硕,合适冰雪游财产开展,消费者范围较着高于北方地域。从客源地都会散布来看,北京凭仗生齿范围和消耗才能两方面优势,奉献最多滑雪用户。在2017年冰雪游客源都会排行榜中,东北的沈阳、西北三重镇——西安、兰州和乌鲁木齐,以及华北的天津都位居榜单前线。

  从消耗才能看,北京客源消耗才能特别凸起。美团游览数据显现,2017年北京奉献了天下五分之一的冰雪游消费额,远高于其他省市。微弱的消耗才能使北京周边、以致华北地区冰雪财产开展受益。张家口借助2022年冬奥会契机,以得天独厚的冰雪资本在环都城市中率先突围,成为北京冰雪游客源最喜欢的目的地。

  东北作为冰雪游最热点的地域,除通例的哈尔滨亚布力雪乡游外,黑龙江哈尔滨、吉林长春等地的滑雪+雪乡深度游遭到旅行者欢迎。“哈尔滨雪乡梦幻故里、雪谷3日跟团游”、“哈尔滨+吉林+延吉7日跟团游”、“白山单飞4日纯玩跟团游+万达滑雪梦幻长白山”价钱亲民,搜索量及定单量排名靠前。

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  公然数据显现,2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模到达1.7亿人次,冰雪旅游支出约2700亿元,我国已成为冰雪旅游大国。此中,冰雪参观游客占我国海内冰雪旅游部人数的72.4%,万里雪飘的壮美风光以及浓重的民俗风情成为吸引冰雪观光客的利器,在冰雪参观游中,冰雪+产物显现火爆态势,此中冰雪+温泉、冰雪+留宿、冰雪+游学、冰雪+儿童乐园等旅游产物最受欢迎,并显现连续上涨趋向。

  美团游览对冰雪游用户进一步阐发发明,冰雪爱好者“吃货”属性较着,酷爱冰雪游的用户中同时热中美食的用户占38%,最爱运动的用户仅占4%。比拟运动,冰雪游爱好者更偏心美食、电影、旅游等享用型消耗。

  体验为王,品格冰雪游暑假将迎客流顶峰

  美团游览致力于为年青旅行者供给一站式游览预订服务,用户中35岁以下群体占比超越60%,这一群体对高品格旅游服务的需求正日趋爬升。年青旅游者更期望融入目的地当地糊口,在游览的历程中玩出本地味。从今朝冰雪游用户的评价来看,特征路程、个性化服务是用户说起率最高的2个维度,硬件设备、餐饮、留宿条件排在厥后。

  跟着暑假邻近,冰雪类旅游目的地将迎来年青情侣和亲子游两个主力群体,估计从1月中旬到春节后,冰雪游也将迎来高峰期。

滥觞:中国旅游网编纂:CNT-5
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