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重生节庆可否“救济”旅游古镇

中国旅游网www.cntour.cn2017-11-23

大都古镇期望经由过程嫁接戏剧节、音乐节来获得年青客群,但专家以为过分复制会带来消耗疲软。

  借一个旧的壳装进新的软性内容,愈来愈成为古镇打造影响力的新逻辑。戏剧节、电影节、音乐节等屡见不鲜的重生主题节庆和古镇嫁接,为古镇带来了年青客群和直观的经济效益。尤其是乌镇戏剧节的胜利,给其他古镇带来了考虑,自己具有文化底蕴的古镇当面对着特征不敷明显、品牌度不敷的成绩时,与其费尽心思抱守从前的人物故事,不如打造出共同的内容影响力。但是,部门古镇呈现了范围性的简朴复制,好比差异性不大的音乐节给游客形成了审美疲劳和消耗疲软。商业模式能够复制,可是文明内核难以复制,如何打造出自己的品牌节庆,关于许多古镇来讲仍旧任重道远。

  戏剧节、电影节成为古镇新标签

  “黄磊倡议我们做戏剧节”,乌镇旅游股份有限总裁陈向宏说。至今,乌镇戏剧节做到第五年,成为海内最具影响力的戏剧节。10月29日,用时10天的第五届乌镇戏剧节终结,照旧全程人气火爆、一票难求。戏剧节曾经成为了乌镇的标签之一,在本年前3季度中国古村子古镇品牌影响力排行榜上,乌镇稳居第一。

  除了戏剧,电影元素也被注入古城当中。10月28日至11月4日,平遥古城继举行了第17届平遥国际拍照大展以后,又举行了第一届平遥国际电影节。耗资6000万把原有的旧柴油机厂房改形成一座“电影城”,除了完成将来按期举行的电影节环节以外,主理方也期望让这座2700年的平遥古城讲出新的故事。

  更简单复制的音乐节在各个小镇更是屡见不鲜,安仁、绍兴、赤水、台儿庄等多个古镇筹办音乐节,11月3日-5日,“赤水河谷音乐季”在遵义赤水河谷沿途举办,此中一个舞台就设置在具有本地特征的土城古镇。

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  作为旅游目的地的古镇,经由过程主题节庆的注入,在当代语境下找到了新的思绪。当游客的需求从纯真参观到休闲度假逐步提拔,天赋的自然资源曾经不是吸引游客的绝对身分,尤其是一些古镇面对“千镇一面”的成绩。

  陈向宏在做乌镇戏剧节之前,和黄磊到上海大剧院看话剧,“其时我吓了一跳,前后阁下都是年轻人。实在度假旅游,消耗力最强的就是80后的年轻人,而我们高价客房次要客户群也是他们。”按照《年青群体全球游特性及趋向陈述》显现,固然80后、90后团体收入水平还没有前一代高,但他们消费水平却已与前一代相称。戏剧节、电影节以及音乐节呈现的明星歌手自带年轻人流量,其前卫看法也赐与年轻人吸引力。近期举行的“赤水音乐节”就是由以80后、90后为次要客户的马蜂窝旅游网到场承办。

  夜间消耗明显,旺季再造黄金周

  主题节庆给古镇带来的最为直观的效益是节日期间增加的客流量及经济效益,此中二次消耗尤其主要。乌镇戏剧节时期,有游客称“白日看戏,早晨能够到酒吧偶遇演员”,景区的留宿一房难求;音乐节更是摆设从早到晚的日程,重视营建早晨的气氛。据理解,11月举行的赤水音乐节时期,赤水本地的旅店堆栈险些处于满房形态。同时,主题节庆多集合在10月黄金周事后的旅游旺季时期举行,险些再造了一个“十一黄金周”。

  北京结合大学教授李柏文对新京报记者称,古镇的主题节庆活动实在是古镇和新业态的一种互动,古镇自己具有客流量,这是做主题节庆活动的依托,反过来,主题节庆可以丰硕古镇的消耗内容,耽误游客停留工夫,尤其是夜间停留。

  这类效益不单单是节庆时期的短时间效益,而是持久文明效益。据中青旅最新的半年报显现,2017年上半年,中青旅在乌镇景区的运营中实现净利润4.61亿元,同比增加20.94%;累计接待游客512.62万人次。至今为止,乌镇每一年的游客增长率仍然连结着两位数,乌镇方面也暗示戏剧节的文明动力功不可没。

  比标致的“壳”更主要的是往里装新工具

  “做乌镇,这快要20年的工夫里,我只用心做了两件事:第一,我做了一个壳。第二,往壳里装新工具。”陈向宏将多年做古镇的经验总结为这两句话。做出标致的壳很重要,但更主要的是壳里装进去的内容可否成为特征明显的文明动力,驱动古镇的旅游开展。

  没有丰硕的主题内容,没有文化的传承,即便是乌镇也很难从与它相似的旅游小镇中脱颖而出。不但是戏剧节、还有木心美术馆、互联网大会、今世艺术展等,从不同的角度建立起了乌镇的品牌。“文化活动就是放大IP的最好手腕。”陈向宏说,关于古镇来讲,动辄就有几千年汗青,傍边呈现的汗青故事以及文人名士也不可胜数,但若只是抱守已往的灿烂而不考虑与当下的联系关系,也会很快损失生命力。

  总的来看,不管是古镇自己所带有的历史文化,仍是天赋不具有文明沉淀优势的小镇,都必需有本人共同的辨认物和形象。纵观世界也是云云,好比法国戛纳电影小城、普罗旺斯的熏衣草小镇,以主题内容来彰显本性。

  现代化立异引争议 范围性复制风险大

  “旅游的项目复制,不是一个简朴的工业化复制,它必然是有文化创意类的工具,能复制的是模式,其他的都复制不了。”旅游专家魏小安暗示。因而,一些与古镇当地文明无关的现代化立异遭到汗青学者的攻讦,尤其是声张的音乐节与喧闹古镇构成的宏大反差,虽遭到消费者的欢迎,同时也惹起争议。

  一个好的节庆植入古镇遭到多方面身分的影响,需求经验丰富的创意和技术人才、成熟的构造管理以及充足的接待才能,而这些在全都城非常匮乏。关于地理位置偏僻、硬件设备开展滞后的地区,想要操纵短时间的节庆活动动员本地旅游的迅速发展,同时打出品牌的知名度,难度非同一般。

  在打造主题节庆上,简朴的范围性复制逐步呈现,不竭耗损观众的热忱和新鲜感。对此,李柏文指出,国外的市场充足大,可以在一定范围内包容同范例的活动,可是假如在近距离内同质化的内容呈现,风险比较大,并且如许的复制只是必然时间内的短时间经济效益,工夫一过,不可能持久持续。

  专家概念

  李柏文 北京结合大学旅游学院传授

  古镇做文明内容最重要的是两个方面,一个是本钱,没有本钱的撑持任何设法都难以实现;第二个就是创意,关于一些具有文化底蕴的古镇来讲,深挖自己具有的历史文化是值得必定的,但假如加以思索市场需求和古镇内容的丰富性,有针对性和选择性地停止立异,将能带来经济和文明的两重效益,好比将现代化的手艺和手腕使用到古镇的内容建立中等都是不错的测验考试。

  周鸣岐 景鉴智库首席阐发师

  古镇注入节庆文明复制性可行,枢纽是如何出彩、立异。就好比乌镇戏剧节,实在其他地方也能够做,但知名度很难逾越乌镇。如今旅游产物的打造太多是简朴剽窃,但没有立异的简朴复制吸引力就会大打折扣。我以为小镇文明在于两部门,一个是对小镇独占故事的深层发掘、产物化,另一个是文明立异,立异才是文明的生命力地点,完整能够是已往底子没有的元素,不要一提文明就去历史书和县志里去翻。

滥觞:新京报编纂:CNT-8太阳集团娱乐网址
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